Email для таргетинга в Facebook, Google, Яндексе и Vkontakte

Email для таргетинга в Facebook, Google, Яндексе и Vkontakte

Очень простая и эффективная практика в интернет-маркетинге — настройка таргетированной рекламы на пользователей, оставивших свой e-mail. Посчитайте сколько социальных сетей и сервисов привязана к вашему адресу электронной почты. У многих таких платформ наберется более десятка: Facebook, Skype, Twitter, ВКонтакте, учетная запись в Google и другие. Зная адрес электронной почты, практически любого можно найти на большинстве этих ресурсов.

Например, есть рабочая база из 10 тысяч адресов. Часть подписчиков просто не открывает ваши письма. Что делают маркетологи — находят пользователей, которые не открывают письма, в социальных сетях и демонстрируют им целевую рекламу. В результате увеличивается охват и повышается конверсия.

Как использовать e-mail в таргетинге:

Показ рекламы неактивным подписчикам. Например, в базе рассылки 10 тыс. адресов, из них письма читают 20% подписчиков. Получается, что 8 тыс. человек не открывают рассылку. Чтобы не терять их, загружаем базу в рекламные сети (Facebook, Google, Yandex) и показываем этим подписчикам баннерную рекламу по всему интернету.

Альтернативные предложения. Загружаем всю базу в рекламные сети и предлагаем товары, которые не перекликаются с рассылкой.

Создание похожей аудитории в Facebook и ВКонтакте. Социальные сети анализируют список email-адресов и на его основании предлагает пользователей с похожими интересами, местом жительства или работой. Email-подписчики — лояльная аудитория, поэтому рекомендация от Facebook и ВКонтакте получается максимально релевантной.

Смена деперсонализированными аудиториями в «Яндекс.Аудиториях». Можно отправить партнеру зашифрованный список email-адресов, а он отправляет свой. Контакты пользователей при таком обмене скрыты. «Чужим» подписчикам можно показывать баннерную рекламу, но отправить письма не получится.

В Facebook есть еще одна механика — поиск похожей аудитории. Социальная сеть сама проанализирует контакты, которые вы загрузили, и найдет между ними какую-то связь: общие интересы, работу или место жительства. Эти данные Facebook использует, чтобы сформировать новый список, по которому можно будет запустить рекламную кампанию.

Таргетироваться по e-mail можно в Facebook, Google, «Яндекс» и «ВКонтакте». В каждую из этих площадок встроен алгоритм, который помогает искать и идентифицировать пользователей по электронному почтовому адресу. Маркетологам выгодно таргетироваться на электронные адреса, чтобы охватить большее количество лояльной целевой аудитории.