Care este eficacitatea marketingului prin e-mail? Si cum se masoara?

Cu toții folosim e-mailul. Există aproximativ 4 miliarde de conturi de e-mail în lume, dintre care 25% sunt corporative. Aproape 15% dintre e-mailurile pe care utilizatorii le trimit zilnic sunt legate de activități comerciale. Nu orice om de afaceri are o pagină de Facebook sau un cont de Twitter și majoritatea dintre ei dețin conturi de e-mail. Acesta este primul motiv de eficiență.

Al doilea motiv este capacitatea de a trimite scrisori individuale. Făcând cunoștință cu informațiile de pe site-uri web, bloguri sau rețele sociale, utilizatorul înțelege că toate aceste materiale sunt publice și concepute pentru un public larg. Și, desigur, sunt percepute în consecință.

O scrisoare bine elaborată, personalizată poate atrage clienții mult mai puternic. Nu există nimic mai eficient decât o abordare individuală pentru a menține interesul. Dar este posibil să acordați atenție personală doar unui număr limitat de potențiali clienți. Pur și simplu nu există suficiente mâini și timp pentru toată lumea.

În același timp, este încă de remarcat faptul că marketingul prin e-mail face posibilă menținerea interesului unui public pe scară largă - contactarea a mii, zeci și sute de mii de potențiali clienți.

Cum măsori eficiența marketingului prin e-mail? E-mailul este unul dintre cele mai eficiente canale de marketing care poate oferi în mod constant niveluri ridicate de trafic și conversii.

Dar dacă ați lansat multe campanii diferite cu conținut diferit, teme și obiective diferite, cum măsurați eficiența în acest caz? Cum poți fi sigur că îmbunătățirile sunt legate de cea mai recentă campanie de e-mail „chic” a ta? Ai idee la ce să fii atent?

Când planificați o campanie pentru orice canal de marketing, este important să vă stabiliți obiectivele din timp. Pentru a vă ajuta să decideți la ce să căutați, am alcătuit o listă de valori de performanță a marketingului prin e-mail.

• Rata de conversie;
• Păstrarea abonaților;
• Implicare (e-mail-implicare);
• Evaluarea activității abonaților.

Cel mai simplu mod de a umple utilizatorii cu litere. Dar astfel poți intra în lista spammerilor rău intenționați. Este mai bine să luați nu cantitatea, ci calitatea. Trebuie să analizați datele, să testați modificările și să nu vă fie teamă să schimbați cursul campaniei de e-mail pe parcurs.